Economy

Η λάμψη του Swarovski «θολώνει» – 125 χρόνια αργότερα η πολυτέλεια βυθίζεται στην πανδημία

Η εταιρεία ειδών πολυτελείας Swarovski αντιμετωπίζει σημαντικές προκλήσεις λόγω της πανδημίας και άλλων ειδικών συνθηκών της βιομηχανίας, η οποία καθώς γιορτάζει την 125η επέτειό της αναζητά τρόπους για να αυξήσει τα έσοδα και τα κέρδη της, σύμφωνα με μια έκθεση του Bloomberg.

Τα έσοδα αναμένεται να σημειώσουν μεγάλο πλήγμα φέτος, μειώνοντας το ένα τρίτο σε περίπου 2 δισεκατομμύρια ευρώ, ενώ η διοίκηση ανακοίνωσε περικοπές θέσεων εργασίας 6.000. Επίσης, η οικογένεια που ελέγχει την εταιρεία μπορεί να αναγκαστεί να εγκαταλείψει το μερίδιό της, εάν τελικά υλοποιηθούν τα σχέδια του νέου CEO Robert Buchbauer για την πιθανή εισαγωγή της Swarovski στο χρηματιστήριο ή για την είσοδό της σε στρατηγικό επενδυτή.

Το Swarovski ελέγχεται από περίπου 200 μέλη της οικογένειας στην Αυστρία και την Ελβετία και εδρεύει στο Wattens της Αυστρίας. “Είναι πολύ οδυνηρό για όλους, αλλά πρέπει να κάνουμε βήματα που πρέπει να είχαμε χρόνια πριν” (…) “Οι κρύσταλλοι Swarovski με μπλουζάκια 10 $ δεν βοηθούν την κερδοφορία μας και επηρεάζουν την εικόνα της εταιρείας”, δήλωσε ο Buchbauer στο Bloomberg. . Υποστηρίζει ότι από τώρα και στο εξής η εταιρεία θα πρέπει να προσφέρει προϊόντα ακόμη μεγαλύτερης αξίας αντί να προσπαθεί να προσφέρει προϊόντα για κάθε πορτοφόλι.

Η μεγάλη επέκταση της εταιρείας τα τελευταία χρόνια την έφερε σε κάθε πόλη και σε κάθε αγορά. Αυτό ήταν αρχικά πολύ ωφέλιμο, αλλά στη συνέχεια έπεσε σε άγχος καθώς οι καταναλωτικές συνήθειες άλλαξαν και ο ανταγωνισμός αυξήθηκε, με αποτέλεσμα να κινδυνεύει τώρα να λάμψει.

Η πανδημία έκανε τα πράγματα χειρότερα επειδή μεγάλο μέρος του δικτύου της εταιρείας αναγκάστηκε να κλείσει για μεγάλα χρονικά διαστήματα, συμπεριλαμβανομένων καταστημάτων σε μεγάλα εμπορικά κέντρα και αεροδρόμια.

READ  Ήρθε η ώρα για αυτήν ... λυπημένη

Η εταιρεία απασχολεί σήμερα περίπου 30.000 υπαλλήλους που παράγουν και πωλούν κρύσταλλα για κάθε πορτοφόλι. Τα περισσότερα προϊόντα, ωστόσο, έχουν τιμή κάτω των 100 ευρώ, γεγονός που θέτει την εταιρεία σε χαμηλότερο επίπεδο προϊόντων πολυτελείας όπου υπάρχει μεγάλος ανταγωνισμός από την Κίνα και άλλες χώρες, σύμφωνα με το Bloomberg. Ο Buchbauer τώρα θέλει προϊόντα υψηλότερης αξίας με μοναδικό σχεδιασμό, αλλά οι μεγάλες αλλαγές που θέλει να κάνει σε έναν τριετή ορίζοντα προκαλούν αντιδράσεις από άλλους μετόχους. Υπάρχουν επίσης αντιδράσεις στις περικοπές από τους ανθρώπους του Watens, όπου ο Swarovski προσφέρει πολλές θέσεις εργασίας και προσελκύει εκατομμύρια τουρίστες στην πόλη κάθε χρόνο.

Η εταιρεία προσπαθεί να παραμείνει ανεξάρτητη σε μια δύσκολη στιγμή με το Buchbauer να στοιχηματίζει πολύ. Άλλα μέλη της οικογένειας τον κατηγορούν ότι έκανε ανεπανόρθωτη ζημιά στην εταιρεία από την Wattens. Οι επικριτές επισημαίνουν ότι απαιτείται αναδιάρθρωση, αλλά φοβούνται ότι οι περικοπές είναι πολύ μεγάλες. “Η οικογένεια Swarovski είναι σοκαρισμένη.” Υπάρχουν ακόμα πολλές ευκαιρίες για την πώληση κρυστάλλων υψηλής ποιότητας σε όλο τον κόσμο και ο Robert Buchbauer πρέπει να βρει έναν τρόπο για να έρθουν αυτοί οι πελάτες αντί να κλείσουν και να απολύσουν ειδικευμένους εργαζόμενους “. Ο Paul Swarovski, μέλος της εταιρείας στην Αυστρία.

Δεν είναι ακόμη σαφές εάν ο Buchbauer θα είναι σε θέση να πραγματοποιήσει τα δικά του σχέδια. Οι αντίπαλοι λένε ότι πρέπει πρώτα να λάβει έγκριση από τη γενική συνέλευση των μετόχων, κάτι που μπορεί να μην είναι εύκολο λόγω των πολλών μελών της οικογένειας. Ωστόσο, ο ίδιος ο Διευθύνων Σύμβουλος δηλώνει ότι έχει την απαραίτητη υποστήριξη από τους μεγάλους μετόχους.

READ  Τερματίστε στο υποχρεωτικό "κούρεμα" των ενοικίων με μια συνταγή POMIDA

ΝΕΑ ΕΚΤΥΠΩΣΗ ΕΚΤΥΠΩΣΗΣ

Related Articles

Αφήστε μια απάντηση

Η ηλ. διεύθυνση σας δεν δημοσιεύεται. Τα υποχρεωτικά πεδία σημειώνονται με *

Back to top button
Close
Close